Apple annonce un rebranding majeur pour son service de streaming : Apple TV+, le service par abonnement, devient simplement Apple TV. Ce changement intervient dans un contexte où la marque Apple TV désignait déjà plusieurs éléments : le boîtier physique de streaming et l’application pour regarder du contenu.
L’objectif officiel d’Apple est de simplifier sa nomenclature et de créer une identité plus cohérente pour ses produits et services de divertissement. Ce rebranding prend effet alors que le géant de Cupertino se prépare à la sortie mondiale du film F1 de Joseph Kosinski, prévue pour le 12 décembre 2025. Ce blockbuster représente l’un des investissements les plus importants d’Apple dans le domaine cinématographique.
La nouvelle identité visuelle d’Apple TV est qualifiée de « vibrante » dans le communiqué de presse, mais cette présentation reste subtile et centrée sur la promotion du film F1. Les analystes anticipent néanmoins que la coexistence du même nom pour le boîtier, l’application et le service pourrait créer des confusions parmi les consommateurs, notamment pour les nouveaux utilisateurs qui découvriraient l’écosystème Apple pour la première fois.
Ce changement marque un tournant dans la stratégie de communication d’Apple, qui semble vouloir positionner Apple TV comme une plateforme globale de divertissement, intégrant films, séries et contenus exclusifs, sans distinction entre le service payant et les applications ou appareils associés.
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