À Hong Kong, deux testicules géants pour briser le tabou de la santé masculine
Une campagne choc de la plateforme de télémédecine Noah fait sensation dans la baie de Hong Kong en mettant en scène deux testicules géants… fictifs mais symboliquement puissants.
Non, ce n’est pas une hallucination collective : deux gigantesques sphères évoquant clairement des testicules ont bien traversé – du moins en apparence – la baie de Hong Kong. Une barge, tractant ces masses monumentales parfaitement alignées avec les tours emblématiques de la ville, a capté l’attention des passants et enflammé les réseaux sociaux. Peint en toutes lettres sur le flanc du navire : “Men’s health is a big deal” (“La santé des hommes, c’est du sérieux”).
Derrière ce happening urbain à l’humour assumé, une campagne de sensibilisation conçue par l’agence BBH Singapore pour le compte de Noah, une plateforme de télémédecine spécialisée dans la santé masculine. L’objectif : lever le voile sur un sujet encore trop souvent relégué au second plan – la santé sexuelle des hommes.
Une illusion virale pour un message bien réel
Si la scène semble tout droit sortie d’une caméra de touriste hilare, tout n’est qu’illusion. Aucune structure gonflable n’a réellement navigué dans la baie : les images ont été créées en VFX (effets spéciaux numériques). Une astuce qui n’enlève rien à la force du message, bien au contraire. En brouillant la frontière entre réel et fiction, la campagne attire le regard, amuse… puis interpelle.
À Hong Kong, près de 60 % des hommes évitent encore de parler de leur santé sexuelle, par gêne ou par peur du jugement. Un silence que Noah entend briser, en profitant du Men’s Health Month pour faire émerger le sujet dans l’espace public.
L’humour comme levier d’engagement
En misant sur l’audace, l’humour et une esthétique hyperréaliste, Noah et BBH Singapore s’inscrivent dans une tendance publicitaire assumée : celle qui détourne les symboles pour mieux porter un message de fond. Ici, ce sont littéralement les “bijoux de famille” qui deviennent vecteurs de sensibilisation. Un parti pris à la fois drôle, inattendu… et redoutablement efficace.
“On ne chuchote pas sur la santé masculine, on en parle fort”, affirme le directeur marketing de Noah. Et c’est bien ce que fait cette opération qui, derrière le buzz, adresse un enjeu de santé publique encore trop tabou.
Une prise de parole qui marque les esprits
Le pari est réussi : la vidéo fait le tour du web, suscite des débats et ouvre la voie à une nouvelle manière de communiquer sur la santé. Plus libre, plus visuelle, moins pudique. Dans un paysage saturé de messages formatés, les testicules géants de Noah s’imposent comme une prise de parole à la fois osée et salutaire.
En fin de compte, la campagne rappelle que prendre soin de sa santé sexuelle ne devrait jamais être une source de honte. Et qu’il faut parfois oser le spectaculaire… pour faire passer l’essentiel.
