New York – Nouveau mouvement stratégique dans le monde des cosmétiques : le groupe américain Elf Beauty a annoncé l’acquisition de Rhode, la marque de soins et de maquillage lancée en 2022 par Hailey Bieber, pour un montant d’un milliard de dollars.
Cette opération marque un tournant pour Elf Beauty, qui met la main sur une jeune pousse en plein essor. En seulement trois ans, Rhode s’est imposée comme un acteur incontournable du secteur. Entre mars 2024 et mars 2025, la marque a généré 212 millions de dollars de chiffre d’affaires, avec une base de consommateurs qui a « plus que doublé » sur la période, selon le communiqué officiel.
« Nous sommes impatients de faire découvrir Rhode à davantage de visages, de lieux et d’espaces », a déclaré Hailey Bieber. L’ancienne mannequin et épouse de la pop star Justin Bieber restera directrice de l’innovation au sein de la marque qu’elle a fondée. « Depuis le premier jour, ma vision pour Rhode a été de créer des soins essentiels pour la peau et un maquillage hybride que vous pouvez utiliser tous les jours. »
Une réponse stratégique aux tensions commerciales
Pour Elf Beauty, cette acquisition dépasse le simple objectif de croissance. Elle intervient dans un contexte économique tendu, marqué par le renforcement des droits de douane américains sur les importations en provenance de Chine, instaurés sous l’administration Trump. Actuellement, 75 % de la production d’Elf Beauty est issue de Chine, et ces taxes pourraient représenter un surcoût de 50 millions de dollars par an, estime son PDG, Tarang Amin.
« Elf Beauty a trouvé en Rhode un innovateur qui partage nos idées », a déclaré ce dernier. L’intégration de Rhode au sein du groupe devrait permettre à Elf de diversifier son offre et d’accroître sa présence sur le segment premium, tout en attirant une clientèle jeune et fidèle, sensible aux valeurs de simplicité, d’efficacité et de transparence que véhicule la marque de Hailey Bieber.
Un pari sur l’influence et la croissance
Ce rachat illustre aussi l’importance croissante des personnalités publiques dans l’univers de la beauté. À l’image de Fenty Beauty (Rihanna) ou Rare Beauty (Selena Gomez), Rhode s’inscrit dans une tendance où l’influence digitale et la légitimité des créateurs sont devenues des leviers puissants de succès commercial.
Avec cette acquisition, Elf Beauty enrichit son portefeuille d’une marque résolument tournée vers l’avenir – et mise sur l’alchimie entre innovation produit, storytelling d’influence et croissance internationale.
