IKEA lance des mini-lits pour smartphones aux Émirats arabes unis

Une initiative originale pour encourager la déconnexion numérique avant le coucher

IKEA surprend une nouvelle fois avec une campagne insolite : la marque suédoise a dévoilé aux Émirats arabes unis sa Phone Sleep Collection, une série de mini-lits destinés aux smartphones. L’objectif ? Inciter les utilisateurs à éloigner leurs téléphones la nuit afin d’améliorer la qualité du sommeil.

Chaque petit lit est équipé d’une puce NFC connectée à l’application IKEA. Lorsqu’un utilisateur y dépose son smartphone, l’application enregistre la durée pendant laquelle l’appareil reste “endormi”. Si le téléphone passe au moins sept nuits consécutives dans son mini-lit, l’utilisateur reçoit un bon d’achat d’environ 100 dirhams (près de 25 €) à utiliser dans les magasins IKEA des Émirats.

Cette campagne, ludique et symbolique, s’inscrit dans une volonté de promouvoir un meilleur équilibre entre technologie et bien-être. Le geste de “mettre son téléphone au lit” matérialise l’idée de couper avec les écrans avant de dormir, un conseil souvent répété par les spécialistes du sommeil.

Pour l’heure, cette initiative reste exclusive au marché des Émirats arabes unis, sans projet de commercialisation en France. IKEA y voit avant tout une opération marketing créative pour sensibiliser à l’usage raisonné des écrans.

Source : RMC BFMTV