Instagram limite désormais les hashtags à cinq par publication

Une décision stratégique qui bouleverse les habitudes des créateurs et des marques
Instagram opère un changement majeur dans l’utilisation des hashtags sur sa plateforme. Le réseau social a annoncé une limitation à cinq hashtags maximum par publication et par Reel, contre trente auparavant.

Une mesure qui marque un tournant dans la stratégie de visibilité sur l’application et qui oblige les utilisateurs à repenser leurs pratiques.
Longtemps considérés comme un levier essentiel pour accroître la portée des contenus, les hashtags faisaient l’objet d’un usage intensif, parfois excessif. Listes interminables de mots-dièse génériques, sans lien direct avec les publications, étaient devenues monnaie courante.

Instagram entend aujourd’hui mettre fin à ces dérives.
Selon la plateforme, cette nouvelle règle vise avant tout à réduire le spam et à améliorer l’expérience des utilisateurs. L’objectif est clair : encourager l’usage de hashtags plus ciblés, plus pertinents, en adéquation avec le contenu partagé, plutôt que l’accumulation de termes populaires destinés uniquement à attirer l’algorithme.

Ce changement s’inscrit également dans l’évolution des systèmes de recommandation d’Instagram. Désormais, les algorithmes s’appuient davantage sur l’analyse du contenu lui-même — images, vidéos, légendes, interactions — que sur le nombre ou la popularité des hashtags. Ces derniers ne sont plus un moteur principal de visibilité, mais un simple outil de classification.
Pour les créateurs, influenceurs et marques, cette annonce implique une adaptation rapide. Il ne s’agit plus de multiplier les hashtags, mais de sélectionner avec soin les cinq plus pertinents, capables de refléter fidèlement le thème et l’audience visée. La qualité du contenu, l’engagement de la communauté et la cohérence éditoriale deviennent plus que jamais des facteurs clés de performance.

Avec cette décision, Instagram confirme une tendance de fond : privilégier l’authenticité et la pertinence plutôt que les stratégies de croissance artificielle. Une évolution qui pourrait, à terme, redéfinir durablement les codes de la visibilité sur les réseaux sociaux.