Sous-titre : Face aux nouvelles règles européennes sur la transparence, Meta renonce à diffuser des annonces politiques payantes dans l’Union européenne à partir d’octobre 2025.
Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, a annoncé ce jeudi 25 juillet 2025 qu’elle allait mettre fin à la diffusion de publicités à caractère politique, électoral et social dans l’ensemble de l’Union européenne. Cette décision entrera en vigueur début octobre, en anticipation de la nouvelle législation européenne TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising), qui imposera des règles strictes de transparence et de traçabilité pour ces contenus sponsorisés.
Dans un communiqué, le géant américain explique que les exigences du TTPA sont « d’une complexité opérationnelle et juridique telle qu’elles rendent la gestion des publicités politiques impraticable ». Les campagnes payantes portant sur des enjeux de société ou des élections ne seront donc plus autorisées sur ses plateformes en Europe. Toutefois, les utilisateurs, candidats et partis politiques pourront toujours publier des contenus politiques de manière organique, sans recourir à la publicité payante.
Cette décision rappelle celle prise par Google fin 2024, qui avait lui aussi renoncé aux publicités politiques sur ses plateformes en Europe pour des raisons similaires. Le TTPA, adopté en mars 2024 et prévu pour entrer en application le 10 octobre 2025, vise à encadrer la diffusion des publicités politiques en ligne afin de lutter contre la désinformation et de renforcer la transparence à l’égard des électeurs.
Pour Meta, cette mesure s’inscrit également dans une stratégie plus large de résistance aux régulations européennes sur les services numériques, après les débats houleux sur l’application du Digital Services Act (DSA) et du Digital Markets Act (DMA). Le retrait des publicités politiques pourrait, à terme, rebattre les cartes des stratégies électorales numériques, en privant partis et ONG d’un outil de ciblage privilégié durant les campagnes électorales.
