Rihanna perd 36 millions de dollars après l’échec de sa collaboration avec Louis Vuitton

Même l’aura de la star barbadienne n’aura pas suffi à sauver la ligne de luxe Fenty, fruit de sa collaboration avec LVMH, victime d’un marché en crise et de choix stratégiques risqués.

Rihanna, icône mondiale de la mode et de la musique, vient de connaître l’un de ses rares échecs financiers. Selon plusieurs sources, la chanteuse et femme d’affaires aurait perdu près de 36 millions de dollars à la suite de la chute de sa marque de luxe Fenty, lancée en partenariat avec Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH).

Créée en 2019, la maison Fenty devait incarner une nouvelle ère dans la mode haut de gamme : inclusive, moderne et audacieuse. Pourtant, après un démarrage prometteur, la marque a peiné à trouver son public. Les prix élevés – souvent supérieurs à 800 dollars pour certaines pièces – se sont avérés en décalage avec la clientèle habituelle de Rihanna, davantage attachée à ses lignes Fenty Beauty et Savage X Fenty, plus accessibles.

La pandémie de COVID-19 a également porté un coup dur au projet, provoquant des perturbations dans la production et une chute des ventes dans le secteur du luxe. En 2021, la décision tombe : LVMH et Rihanna mettent la marque en sommeil, préférant concentrer leurs efforts sur les divisions beauté et lingerie, nettement plus rentables.

Cet épisode rappelle que même les plus grandes célébrités ne sont pas à l’abri des aléas économiques. Si Rihanna reste l’une des femmes les plus riches du divertissement, avec une fortune estimée à plus d’un milliard de dollars, ce revers souligne la fragilité d’un secteur du luxe que l’on croyait autrefois “récession-proof”.

Malgré cette perte, l’artiste semble déterminée à rebondir. Ses marques Fenty Beauty et Savage X Fenty continuent de dominer le marché mondial de la cosmétique et de la lingerie inclusive. Et comme à son habitude, Rihanna préfère transformer les échecs en leçons : “Chaque projet est une expérience. L’essentiel, c’est d’oser”, aurait confié une source proche de son entourage.