C’est une collaboration que personne n’attendait mais qui ne va pas manquer de surprendre les fans de sneakers comme de marketing. Le célèbre brasseur Heineken s’est associé au créateur Dominic Chambrone, alias The Shoe Surgeon, pour dévoiler une paire de chaussures aux couleurs de la marque… et c’est peu de le dire.
Les Heinekicks, c’est leur nom, ne sont vendues qu’en édition ultra-limitée mais vous promettent déjà de “marcher sur la bière”. Pourquoi ? Car la semelle contient de la véritable bière incrustée à l’aide d’un seringue. Et en vérité la bière contenue est la dernière innovation en date du groupe néerlandais : la Heineken Silver, une lager qui se veut plus fraîche avec un goût moins amer que l’originale.
Côté design, on retrouve également un tube qui fait le tour de la chaussure et qui fait également circuler de la bière. Et petit bonus à ne pas négliger : un ouvre bouteille en métal est caché dans la languette. Côté couleurs, on retrouve évidemment les célèbres tons vert et rouge qui constituent l’ADN de la marque et un peu d’argenté pour rappeler la Heineken Silver.
Une opération marketing plutôt insolite de la part d’Heineken qui a avant tout pour but de promouvoir sa dernière bière en jouant sur les codes de la pop culture et des détournements de sneakers qui attirent souvent l’attention sur les réseaux sociaux. Seuls 32 exemplaires de la Heinekicks seront produits et les premières paires seront distribuées à Singapour à partir du 11 août au 313@Somerset dans le cadre de l’événement Project Future.
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