L’équipementier sportif allemand Adidas a annoncé vendredi vouloir « réévaluer » son partenariat avec le rappeur américain Kanye West, désormais rebaptisé Ye, qui a récemment critiqué la marque aux trois bandes, en désaccord avec ses initiatives commerciales.
Le groupe, qui ne précise pas les motifs de sa décision, indique dans un communiqué qu' »un partenariat réussi repose sur le respect mutuel et des valeurs partagées ».
Mais « après des tentatives répétées pour clarifier la situation en dehors du public, nous avons décidé de réévaluer ce partenariat » avec Kanye West, ajoute Adidas dans ce communiqué transmis à l’AFP.
Les relations entre l’artiste américain et l’équipementier sportif ont tourné à l’aigre ces derniers mois.
En cause: la collaboration autour de la collection de baskets Yeezy conçues par le rappeur et développées avec l’équipementier allemand depuis 2014, jusqu’à connaître un succès phénoménal qui a rendu Kanye West milliardaire.
Or la presse spécialisée a relayé de nombreux messages de Kanye West sur les réseaux sociaux critiquant, sur son compte Instagram, le fait qu’Adidas lance un « Yeezy Day » sans son approbation, tout en multipliant les commentaires acerbes contre la marque. Habitué des controverses, Kanye West a également suscité la polémique il y a quelques jours, durant la Fashion Week à Paris. A l’occasion du défilé de sa marque Yeezy, il portait un t-shirt sur lequel on pouvait lire « White Lives Matter », un slogan faisant écho à la formule « Black Lives Matter » partie des Etats-Unis et incarnant le combat contre le racisme envers les Noirs.
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