Instagram poursuit sa stratégie pour séduire les créateurs de contenu et concurrencer TikTok. Le réseau social de Meta déploie une nouvelle fonctionnalité baptisée « Replace Audio », qui permet de remplacer la musique d’une publication déjà en ligne, sans avoir à la supprimer ni à la republier.
Grâce à cette nouveauté, les créateurs pourront modifier la bande-son de leurs photos ou vidéos autant de fois qu’ils le souhaitent tout en conservant les mentions « J’aime », les commentaires et les partages déjà accumulés. Une manière de remettre facilement un ancien contenu au goût du jour en utilisant les musiques tendances du moment.
Selon Jimmy O’Keefe, responsable du marketing produit pour les créateurs chez Instagram, cette évolution s’inscrit dans une volonté de permettre aux contenus « d’évoluer avec leurs auteurs », sans être figés au moment de leur publication. Cette fonctionnalité s’ajoute à d’autres nouveautés récentes, comme la possibilité de réorganiser les publications sur son profil ou d’ajouter des légendes individuelles aux carrousels de photos.
Cette mise à jour illustre une nouvelle fois la volonté d’Instagram de renforcer son attractivité auprès des créateurs de contenu, alors que la concurrence avec TikTok reste plus intense que jamais. Les marques et les influenceurs pourront ainsi recycler plus facilement leurs anciennes publications et les adapter aux nouvelles tendances, sans perdre leur audience ni leur engagement.
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