Snapchat a récemment annoncé avoir atteint 453 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, dépassant ainsi les attentes du marché.
Au quatrième trimestre de 2024, l’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de 1,6 milliard de dollars, soit une augmentation de 14 % par rapport à l’année précédente, et a réalisé un bénéfice net de 9 millions de dollars, une performance notable comparée aux 248 millions de dollars de pertes nettes enregistrées à la même période l’année précédente.
Cette croissance est attribuée aux améliorations apportées à la plateforme publicitaire de Snap, notamment l’intégration de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique, permettant de proposer des publicités plus personnalisées. Ces efforts ont particulièrement séduit les petites et moyennes entreprises, contribuant significativement à l’augmentation des revenus publicitaires en 2024.
En France, Snapchat compte 20,2 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en mars 2023, avec une utilisation quotidienne par 57 % des 12-49 ans et 72 % des moins de 34 ans.
Pour l’avenir, Snap prévoit d’introduire de nouveaux emplacements publicitaires et de simplifier l’expérience utilisateur afin d’accroître l’engagement et d’attirer davantage d’annonceurs. Malgré ces succès, l’entreprise reste confrontée à des défis pour maintenir sa rentabilité et sa pertinence sur un marché des réseaux sociaux en constante évolution.
