La célèbre marque de poupées Barbie, propriété de Mattel, franchit un nouveau cap dans sa stratégie d’inclusivité en dévoilant une poupée à l’effigie de LeBron James. L’icône du basketball devient ainsi le tout premier « Kenbassador » officiel de la marque, un titre inédit fusionnant « Ken » et « ambassadeur ».
Une première dans l’histoire de Barbie
Traditionnellement centrée sur la figure de Barbie et de ses différentes représentations, la marque a récemment élargi son horizon avec des poupées représentant des figures masculines inspirantes. Le choix de LeBron James comme premier « Kenbassador » reflète la volonté de Mattel d’honorer des personnalités au-delà des stéréotypes traditionnels.
« LeBron incarne les valeurs que nous voulons transmettre : persévérance, excellence et engagement communautaire », a déclaré Lisa McKnight, vice-présidente exécutive chez Mattel. « C’est un modèle pour les enfants du monde entier. »
Une poupée à l’image du champion
La poupée LeBron James arbore un look fidèle à l’athlète : maillot des Lakers, tatouages emblématiques, barbe soignée et baskets stylées. Mais au-delà de l’apparence, Mattel a tenu à représenter ses engagements, notamment à travers un packaging qui met en avant la I PROMISE School, l’établissement fondé par LeBron à Akron, sa ville natale.
Une stratégie marketing assumée
Avec cette nouvelle figure masculine forte, Barbie continue de casser les codes. Après avoir diversifié les silhouettes, les teints de peau, les handicaps visibles et les carrières des poupées, l’arrivée d’un Kenbassador ouvre la voie à de nouvelles formes de représentation masculine positive.
Ce lancement s’inscrit également dans un timing stratégique, alors que LeBron James continue de briller sur les terrains et en dehors. L’initiative pourrait aussi séduire un public masculin ou des collectionneurs passionnés.
